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  • 产品名称 :

    软文推广

  • 产品分类: 云创软文可以为您提供以下服务
  • 发布时间: 2020-10-26
  • 产品摘要: 软文推广-为什么要做软文推广
软文推广
产品详情

软文策划是企业营销策划的一个重要组成部分,企业写出的优秀软文,能够被媒体疯狂炒作,或者会给企业品牌推广带来意想不到的效果。
所以,企业如何才能写出一篇疯狂的软文呢?职业网络营销机构小马识途认为,在谈论“如何写出被媒体疯狂炒作的软文”之前,有必要先弄清楚软文的作用。
软文的主要作用在于企业的品牌建设和推广,通过软文的发布,提高了消费者对产品的认可度,借助第三方平台(新闻媒体),提高了品牌关键词在搜索引擎的展示数量和排名,用户只要搜索相关的品牌关键词,就可以看到品牌的相关信息。在这里,人们可以清楚地看到,软文的疯狂之处。
撰写一篇疯狂的软文那是需要技巧的,小马识途传播顾问推荐了6个优质软文主题方向供大家参考。
一、新闻性。
许多软文形式中,最常见的当属新闻式软文这一类。该书以类似新闻的方式写成软文,读者在阅读后感觉就像看到了一则新闻,但对其宣传的产品,促销系有了深刻的理解。
例如,一篇名为《机场失窃商机68万天价手机》的手机品牌新闻软文,从标题中可以看出,这是一篇非常具有新闻性质的软文,“失窃商机68万天价手机”,充斥着诱人的信息,让人去了解这是个什么手机,怎么失窃,是否找回等等。
其中,以导语、背景、正文、结尾等新闻主体的方式,对如何丢失手机、丢失后失主做了什么、如何找回等信息做了详细的介绍,最后对手机的特点、价格为何如此昂贵进行了详细的描述。引起观众对该品牌的关注和赞叹。
二、悬念式
“悬疑”的核心是提出一个吸引人的问题,引起消费者的好奇心,然后逐步向消费者展示如何解决和回答这个问题,这就要求逻辑和常识都要符合消费者的思维。
例如:脑白金早期的宣传软文,传播效果次之的软文是以悬疑的形式创作的,名字叫“美国人睡得香,中国人怎么会睡得着?”
软文一开始,作者并没有直接解释美国的酷热睡眠,而是想先抑制一下,先说说“95年开始,美国人都疯了!”九六年开始,日本疯狂!台湾人都疯了!
其疯狂的原因是抢购一种名为脑白金的产品,接着又解释说脑白金能有助睡眠,同时也表达了美国人睡眠有保障,中国这么多失眠者担心怎么办,引导有失眠症状的读者关注该产品。
三、叙述式
小说以其知识性、趣味性,甚至情节性,深受读者喜爱。在软文创作中可以尝试将软文写成故事的形式。
例如,微博上有一条很火的长微博——“永远不要用猫给手机设置密码”,实则是华为手机上的一个软文广告。
四、科普形式。
这种软文就是将科普知识融入到软文中,让别人学习知识的同时接受商业信息,整个过程都很流畅,就像你现在看到的这篇文章也属于科普式文章一样。
五、情绪化。
情绪化的软文由于信息量大,针对性强,能使人心连心,容易打动人,容易进入消费者的心扉,所以“情绪化营销”很多行业特别喜欢,也是一种特别有效的营销方式。
就拿德芙的《青春无止境,我们的故事还没有结束》为例,用生动优美,略带煽情文艺的文字,讲述一个男孩从初中到大学,与一个男孩相持,相伴,相依为命的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引起许多人的共鸣,而德芙的植入更显得浑然天成。
六、促销形式。
写软文的最终目的是为了促进产品的销售,提高企业的声誉,提高企业的知名度,所以经常采用的是促销软文来带动转化率。对有购买需求的读者而言,促销软文通过价格、促销等手段刺激,更容易成交。
就拿咪蒙的软文《买不到的人生,不值一提》作为一个例子,通过深刻的理性思考,推出了小红书APP,并随手放了一个66元的购物红包,吸引消费者下载,关注,购买。
在写了一篇好的营销软文之后,怎样才能使它的效果达到最佳?
要牢记一句话,酒还好,路还长。
文章写得再好,没有合理的排版,关键字也达不到预期的效果,那么一篇能迅速得到传播并被搜索引擎收录的文章又需要具备哪些要素呢?
第一,精确布局关键词。
软文标题必须切中关键字。能切开产品与品牌的关键字,有利于品牌宣传。还可以切中行业相关关键字,这样更有利于用户通过搜索找到您。
(1)目标明确地选定关键词。
软文营销的关键字可以是产品名、品牌名,或者根据需要选择相关的其他词,选对关键字很好,帮助你选对精准的读者。
(2)关键字。
关键字在文章中的位置,直接影响到能否通过关键字进行搜索,搜索引擎根据:
标题>首段>正文去抓取规则,即会优先抓取标题还有这个关键字的文章,然后是第一段,再次是正文。
所以在布局时,要记住标题、首段、正文对应的关键字。
并且文章是否呈现与选择何种新闻媒体平台有关。长期以来,小马识途传播顾问一直关注媒体搜索收录和权重高低,以期为企业发布新闻稿提供有价值的媒体实施建议。
(3)关键词密度。
关键字密度就是某一关键字在文章中的比重。
建议关键词应介于2%~3%之间,通常出现在正文中,为不影响阅读效果,建议不要将关键词“加到”文章中,一篇文章有3-4处出现即可。
选择合适的媒介平台;
软文的投放要有目的,发布大型媒体是必然的,但一定不要盲目投放,分类选择很重要。
比如:汽车业,那么就不能把推广软文投放到美妆类网站,行业跨度太大,再好的内容也不会吸引人,因为目标消费者不在这里,你推广给谁呢?
所以,在选择新闻媒体平台时,需要注意哪些方面呢?小马识途网络营销顾问对此最为精通。
(1)媒体的垂直方向。
欲获得精准客户,可选择垂直度高的媒体。
垂直度指媒体在某一领域内容的专业性和可见性,有些媒体专门针对某一行业:游戏(17173游戏网,多玩游戏网),创投(36氪,虎嗅),美容(瑞丽女性网,秀美网),等等。
通过在特定群体中具有一定知名度,这些网站通过这种平台发布软文,可以帮助它们获得精准用户。
(2)媒体的重要性。
如希望文章获得百度收录,可选择高权重媒体。
媒介权重是指搜索引擎赋予网站(包括网页)一定的权威性价值,对其进行权威评估(包括网页)。
一种媒介的权重越高,其在搜索引擎中的权重越大,其排名就越好。
搜索引擎网站的权重可以通过“站长工具”等搜索引擎工具进行搜索,权重越高,普通的软文发出去的价格也就越贵。
(3)对媒体的了解。
希望文章浏览量大,可选择高知名度媒体。
媒介认知是一种媒介在人群中被认知的可能性。
有较高知名度的媒体,代表人物在网站上发表的文章(可能)浏览量较多,而浏览量越多,被百度收录的可能性就越大。
所以,媒体的能见度与媒体的权重有关吗?
一般而言,知名度较高的媒体权重较高,但也不是绝对的,因为权重较高的媒体有收录、外链、网站设计、更新频率等几个重要因素组成,而一些知名媒体更新频率较低,因此权重也不如一般媒体。
我相信,企业在策划软文时,按照上述步骤来进行,软文营销就会取得意想不到的效果。